鹿晗被恋爱牵出行业内幕 为什么受伤的是名创优

2019-02-21 15:42栏目:物流管理
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  新年刚过没多久,猛料频出。疑似鹿晗在韩国携手一位女性逛名创优品店,随后鹿晗恋爱的新闻冲击了整个娱乐圈,引起了鹿饭们的强烈不满。此次曝光的照片并不十分清晰,让网友们对该男子是否是鹿晗本人产生了质疑。更意想不到的是,很多鹿饭猜测这是名创优品的广告,是要靠蹭鹿晗的热度做营销。

  娱乐圈总是出现各种各样的反转。在事件发酵一段时间后,又有人提出疑问,名创优品在此次偷拍事件中并未获利,可能是其得罪了竞争对手招来了“被广告”的命运。因为虽然娱乐圈中不乏蹭明星热度进行商业营销的案例,但稍有不慎就会被舆论架到火上烤,反而偷鸡不成蚀把米。

  2016年凡客诚品创始人陈年就因为在脱口秀节目中说了一句“周杰伦是垃圾”,被众人口诛笔伐。而事件发生后陈年不仅没有进行合理的危机公关,反而选择与网友互怼,更加剧了网友对凡客诚品的反感,被认为是一次失败的营销。事实上,更多的品牌在品牌营销方面,都会选择与明星的正面形象绑定在一起,从而实现互惠互利的双赢局面。因此有网友认为,靠偷拍来蹭热度的把戏不太高明。

  如果单从商业竞争来看,为了达到抹黑对手的目的,很多公司也是各种手段尽出。例如有一种方法就是雇佣大量水军散发竞争对手的负面新闻。早些时候,蒙牛就致电媒体称“经公安机关查实,2003年到2004年间,伊利集团曾花费590万元,雇佣公关公司对我公司进行新闻攻击”。如果蒙牛举证所言为真,那么此前对蒙牛企业形象造成损伤的新闻真实性就大打折扣。

  假如真的是商业对手在借鹿晗粉丝之手恶搞名创优品,那么先前很多疑问就可以说的通了。比如为什么偏偏是鹿晗?因为他有庞大的粉丝团,可以发起对名创优品的大面积攻击,还可以节省幕后推手雇佣水军的成本。

  再如为什么偏偏是名创优品,而不是韩国其他店?偶像被传绯闻本来是娱乐圈的热门话题,明星逛街也是习以为常的事件,为什么有人刻意在向名创优品方面引导?又为什么偷拍照片中,名创优品的LOGO放到了比人物还重要的位置?也许只有刻意为之,才会达到这样的效果。

  不管真相如何,鹿晗被恋爱事件不仅损害了明星自身的形象,也给正规的企业品牌带来了不少舆论压力。也许当网友们面对这种时间能够更加理性的时候,这种行为也就翻不起什么风浪了。